宣城文旅宣傳在線訪談

依據(jù)《安徽省智慧旅游“十四五”行動計(jì)劃》、《宣城市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等重要文件，宣城市文化和旅游局已啟動智慧文旅信息平臺的相關(guān)建設(shè)，旨在健全文旅信息數(shù)據(jù)庫，完善智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)公共文化服務(wù)智慧化。綜合打造基于大數(shù)據(jù)平臺的智慧化文旅服務(wù)引擎，充分融入和發(fā)揮“城市大腦”的支撐能力，完善公共數(shù)字文化服務(wù)體系，優(yōu)化城鄉(xiāng)公共數(shù)字文化資源配置。通過積極響應(yīng)“宣城城市大腦”建設(shè)的相關(guān)要求，整合宣城各區(qū)縣文旅資源，建設(shè)覆蓋交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂、預(yù)約、交易、投訴、執(zhí)法、救援、應(yīng)急、分享、互動等各方面全時段、全種類的數(shù)據(jù)中心，對旅游活動、文化活動、資源分布、配置情況、游客行為等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

市文旅局十分關(guān)注新媒體宣傳營銷，“詩意宣城”官方抖音號開辦以來致力于以影像視頻宣傳宣城的優(yōu)美風(fēng)景，現(xiàn)已吸引粉絲5萬余人，獲贊35.9萬。還在每年9-10月份舉辦抖音挑戰(zhàn)賽，通過吸引民間力量，拍攝系列帶有宣城特色的抖音短視頻，對宣城開展廣泛宣傳。

2023年1-3月我市接待游客865.14萬人次，同比增長20.59%；旅游收入72.33億元，同比增長27.11%。旅游市場呈現(xiàn)欣欣向榮的整體態(tài)勢，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，按省份一季度接待游客中安徽省游客占比最高，其次是江蘇省，排名第三的是浙江??；按城市客源地排名前三的是宣城市、上海市、蕪湖市。2023年第一季度期間，敬亭山風(fēng)景區(qū)接待游客最多，其次是宣州區(qū)官塘湖景區(qū)，第三是中國鱷魚湖。從排名中看出游客偏愛自然風(fēng)景。

開展“一卡通”惠民推廣和長三角地區(qū)居民“同城待遇”活動。根據(jù)省內(nèi)文化旅游領(lǐng)域跨地區(qū)“同城待遇”政策，明確具體實(shí)施細(xì)則和推進(jìn)計(jì)劃。推進(jìn)省內(nèi)民營旅游景區(qū)支持使用社?？ㄈ雸@、游覽。目前全市所有4A級及以上景區(qū)和國有A級景區(qū)全部實(shí)現(xiàn)憑社?？ㄈ雸@，市圖書館實(shí)現(xiàn)憑電子社?？ń钑€書，市博物館實(shí)現(xiàn)憑電子社?？ㄈ腽^參觀等功能，切實(shí)提升了社?？ㄒ豢ㄍㄔ谖穆妙I(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)效。

宣城市文化和旅游局深入貫徹市委市政府關(guān)于“數(shù)字宣城”的戰(zhàn)略部署，按照省文化和旅游廳數(shù)字文旅相關(guān)要求，在加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、數(shù)字賦能，智慧文旅建設(shè)等方面取得了長足進(jìn)步。推出“詩意宣城”皖事通小程序，集全市文旅資源及資訊信息展示、分時預(yù)約、智能搜索、智能客服在線互動導(dǎo)引、用戶互動等功能為一體；深入推進(jìn)居民服務(wù)“一卡通”在文旅領(lǐng)域應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)景區(qū)預(yù)約、文化場館入館等多元場景互聯(lián)互通；提升全市旅游景區(qū)、文化場館、互聯(lián)網(wǎng)營業(yè)場所視頻監(jiān)控系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)一覽全屏、實(shí)時調(diào)度；推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)監(jiān)測智慧化，實(shí)時掌握旅游景區(qū)入園數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)調(diào)度、科學(xué)管理；提高大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，實(shí)時監(jiān)測旅游接待人次、客源地等，增強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析能力。

編制《宣城紅色旅游線路指南》，包括學(xué)黨史鑄鐵軍—尋紅色足跡之旅、賡續(xù)血脈—紅色印記之旅、不忘初心—紅色源泉之旅、文化傳承—紅色烽火之旅、綠水青山——紅色煥新之旅。市文旅局充分挖掘全市紅色旅游資源，聯(lián)合中央廣播電視總臺推出《紅色血脈魅力宣城》紅色旅游專題宣傳片,全面系統(tǒng)地展示了宣城紅色旅游資源和深厚的紅色文化底蘊(yùn)，再現(xiàn)了宣城這片紅色熱土上的英雄事跡和革命遺跡，反映了宣城兒女大義凜然的革命氣節(jié)和高尚的愛國主義情操,聯(lián)合上海松江等G60科創(chuàng)走廊九城市，聯(lián)合推出尋訪紅色記憶傳承革命精神《長三角G60科創(chuàng)走廊九城市紅色地圖》。

今年計(jì)劃在9月份舉辦第十一屆文房四寶文化旅游節(jié)，同期舉辦2023宣紙文化藝術(shù)節(jié)。活動主要涵蓋區(qū)域交流、非遺聯(lián)展、自駕推廣、民俗展示、美食體驗(yàn)、招商推介、采風(fēng)踩線等多個領(lǐng)域，按照“傳承、創(chuàng)新、融合、發(fā)展”的總體思路，以推動宣城經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展為本，充分挖掘“中國味、宣城味、歷史味、文化味”，講好文房四寶文化故事，打造品牌傳播、市場對接、資源共享的平臺。

宣城是宣紙、宣筆、徽墨、宣硯的發(fā)祥地和原產(chǎn)地，以文房四寶為代表的宣城地域文化自成體系。2004年，宣城市被授予“中國文房四之鄉(xiāng)”稱號，2014年更名為“中國文房四寶之城”。一是開展“中國文房詩意宣城”列車冠名營銷，主要通過品牌冠名，車身彩貼、頭片、桌貼、海報、創(chuàng)意彩貼、品牌天幕、車內(nèi)門貼、車外門貼、語音報站、LED游走字幕等，融合文房四寶元素開展宣傳；二是連續(xù)兩年舉辦第四屆、第五屆全球少年書畫藝術(shù)大會總決賽，大賽是聯(lián)合中央廣播電視總臺新媒體精心打造的文化品牌和公益活動，活動覆蓋全球20多個國家、200多個城市，通過中國書法和中國繪畫的全球化傳播,以此提升中國文房四寶之城——宣城的城市品牌影響力。三是為進(jìn)一步挖掘展示全市文化旅游資源，組織拍攝“詩意文房 紅色宣城”大型系列紀(jì)錄片，紀(jì)錄片共分三集，主要包括詩意篇、文房篇、紅色篇，每集30分鐘。并在CCTV手機(jī)電視、央視頻等進(jìn)行播放。

一是“皖南川藏線”，皖南川藏線又稱"江南天路，位于皖南318"。其精華路段東起寧國市的青龍鄉(xiāng)，西至涇縣的蔡村鎮(zhèn)。這條線路穿越皖東南的最大水庫-港口灣水庫和安徽省東南部最大的原始森林-板橋自然保護(hù)區(qū)，在山間穿行的體驗(yàn)絕對是江南一帶最令人神往的自駕路線! 既有廣西桂林山水之美，又有云南石林之奇，還有318川藏線之險，獨(dú)具皖南山水之精華，曲折驚險，風(fēng)景獨(dú)特，青山或竹海連綿，偶有水庫遼闊，是適合自駕、騎行的好地方。

二是皖浙天路，該路線位于績溪縣,績溪地處皖贛通衢，山清水秀，徽文化底蘊(yùn)深厚，徽墨、徽雕、徽菜、徽劇等都發(fā)源于此?！巴钫闾炻贰比星G州公路，整條公路呈“S”型盤山而建，共有彎道351處，21個回曲，海拔最高處位于山云嶺隘口，高達(dá)1158米，是華東地區(qū)名副其實(shí)的“唐古拉”。其沿線古村落、古民居、梯田、峽谷、瀑布、云海，比比皆是；高聳巍峨的筆架峰、形似碗盞的飯甑尖、直沖云霄的五指峰，如同一幅巨軸山水畫卷，皆為天路上的天然魅景。

三是“皖南唐古拉”越野自駕線路，該線路位于寧國市東部，西天目山脈，全程約150公里，貫穿梅林至南極等東部三鄉(xiāng)四鎮(zhèn)。最具挑戰(zhàn)的精華路段為云梯千秋畬族村至萬家大龍段，全長25公里。沿途風(fēng)景秀麗，有徒俏的石壁，有深不見底的溝壑，有彎曲的古道，有野花草甸，更有萬畝竹海和綠樹蔭中一瀉數(shù)丈的瀑布，氣勢磅礴，山水景色旖旎。

五一小長假即將來臨，隨著天氣回暖，也將迎來外出旅行高峰。春季我市出行主要以賞花、采茶、踏春為主。重點(diǎn)推薦以下幾條線路：“皖南川藏線”采茶“品春”之旅，清明已過，溫暖的春日已到來，迎來一片花紅柳綠、草長鶯飛的盎然之景，正式外出采茶賞春的好時候，線路主要包括：山門景區(qū)—茶香漫城—千年龍窯特色小鎮(zhèn)—恩龍世界木屋村—儲家灘—青龍湖景區(qū)—黃花山—潘茶村知青茶園—板橋茶園—板橋磨盤山—板橋森林自然保護(hù)區(qū)。第二條是游詩意山川賞繁花開遍之旅，漫步在白墻黛瓦與青山綠水間，淡淡的花香縈繞，恰巧與春日的美好撞個滿懷。各處花開爛漫之際，賞花踏青，便是宣城人賦予這季節(jié)最高的儀式感。線路主要包括：敬亭山景區(qū)-桃花潭景區(qū)-家朋鄉(xiāng)-龍川景區(qū)等。

策劃“迎癸卯兔年 送鄉(xiāng)音祝福丨聽聽宣城地道鄉(xiāng)音”為思路，以“皖美好味道”為主題，“賞文房四寶 游煙雨江南 ，來宣城 品美食 看非遺 過大年嘍~”為文案，制作美圖、并邀請沙愛龍錄制純正地道宣城口音賀新年，在雙微新媒體平臺宣傳。與南京都市圈所有城市形成全媒體矩陣，聯(lián)合同步宣傳推出 春”趣“都市圈 快樂新發(fā)現(xiàn)--南京都市圈自駕游線路大聯(lián)播。3月21日，合作科在武漢參加2023政務(wù)V峰影響力峰會，會議上為2022年突出政務(wù)新媒體官微頒獎。“詩意宣城”官方微博榮獲“2022年度全國十大文旅管理微博”并授予獎牌。

一是重點(diǎn)線路、重點(diǎn)資源推廣。整合線路產(chǎn)品，推出系列精品旅游線路。結(jié)合時令特色推出春季賞花游、春季采茶游、夏季親水游等特色主題游線路。結(jié)合我市康養(yǎng)、紅色、自駕、研學(xué)、美食等資源，編制并推出學(xué)黨史鑄鐵軍—尋紅色足跡之旅、賡續(xù)血脈—紅色印記之旅等一批紅色旅游線路，“皖南川藏線”探味之旅”、美胃食光美食游、文房四寶品味游等一批美食線路。加大“游宣城不得不玩的精品線路”等精品旅游線路以及“皖南川藏線”、“皖南唐古拉”、皖浙天路等自駕游線路的宣傳推介。整合我市文化、非遺等資源，同南京等長三角城市共同編制開發(fā)“跟著考古去旅游”、“跟著非遺去旅游”、“跟著名著去旅游”等精品旅游線路并整合都市圈城市精品線路統(tǒng)一發(fā)布。聯(lián)合南京都市圈城市開展春“趣”都市圈快樂新發(fā)現(xiàn)——南京都市圈自駕游線路大聯(lián)播宣傳推廣活動。

二是重點(diǎn)客源地營銷。深耕長三角地區(qū)客源地市場，組織全市重點(diǎn)文旅企業(yè)赴上海、杭州、南京開展“美好安徽 迎客長三角”、長三角（宣城）文旅嘉年華、“大黃山”宣城文旅宣傳推介活動等，組織參加杭州都市圈聯(lián)合促銷活動、長三角文旅惠民市集、上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會、中國（上海）國際旅游交易會等多種展會活動，借助展會活動平臺宣傳推介全市文旅資源。

三是重點(diǎn)場所宣傳。實(shí)施高鐵宣傳營銷，助力宣城文旅提速“高鐵”發(fā)展新時代，開展高鐵冠名活動，通過品牌冠名，車身彩貼、頭片、桌貼、海報、創(chuàng)意彩貼、品牌天幕、車內(nèi)門貼、車外門貼、語音報站、LED游走字幕等的有機(jī)組合，開展高鐵全方位宣傳。借助鐵路12306APP開屏及旅游服務(wù)廣告投放，開展高鐵站內(nèi)宣傳工作，在杭州東站、上海虹橋站、上海站、合肥南站等商合杭及長三角地區(qū)重要節(jié)點(diǎn)站點(diǎn)開展LED信息大屏、燈箱等宣傳廣告投放工作。

今年以來，我市積極加強(qiáng)與長三角地區(qū)重點(diǎn)城市文旅互動交流。一是組織舉辦“邂逅煙雨江南 相逢詩意宣城”2023宣城文旅推介會，宣傳推介全市重點(diǎn)文旅資源、文旅招商項(xiàng)目；二是組織市內(nèi)重點(diǎn)文旅企業(yè)赴上海市參加2023長三角文旅惠民市集活動，展示我市旅游商品、非遺產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等；三是組織開展“免費(fèi)游宣城”活動，3月份推出全市國有A級景區(qū)免門票，非國有A級景區(qū)面向長三角地區(qū)游客門票半價優(yōu)惠活動，對來宣旅游團(tuán)隊(duì)、自駕團(tuán)隊(duì)、非公務(wù)會議進(jìn)行獎補(bǔ)；四是聯(lián)合南京都市圈城市開展春“趣”都市圈快樂新發(fā)現(xiàn)——南京都市圈自駕游線路大聯(lián)播宣傳推廣活動；五是指導(dǎo)寧國、績溪分別在合肥、杭州舉辦推介活動，利用春季出游高峰，推介文旅資源，推動文旅行業(yè)復(fù)蘇；下一步，我們還將在杭州舉辦宣城文旅推介活動，宣傳推介文旅資源及重點(diǎn)文旅招商項(xiàng)目；組織市內(nèi)重點(diǎn)文旅企業(yè)赴杭州市參加2023文旅市集宋韻杭州奇妙夜活動；組織參加杭州都市圈聯(lián)合宣傳促銷活動；組織舉辦第十一屆文房四寶文化旅游節(jié)，第四屆長三角城市非遺特展，邀請長三角地區(qū)文旅行政部門、文旅企業(yè)參會參展。通過各類活動互動交流，加深與南京都市圈、杭州都市圈成員城市間信息共享、市場共拓、產(chǎn)品共推、品牌共創(chuàng)等多方面合作。

為持續(xù)推進(jìn)“安徽人游安徽”活動，提振信心、文旅惠民，進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)“開門紅”。決定在全市組織常態(tài)化“免費(fèi)游宣城”活動。活動分為春游宣城-春季惠民活動、“嗨游”宣城-暑期惠民活動、秋冬“零”元游宣城活動三個階段，主要內(nèi)容包括免、減、獎、補(bǔ)、扶及“零元免費(fèi)游宣城”、“一元游宣城”等優(yōu)惠活動。2023年3月1日-3月31日開展活動第一階段春游宣城-春季惠民活動。

宣城是唯一的“中國文房四寶之城”，以“中國文房詩意宣城”為宣傳口號及城市形象。近年來，為進(jìn)一步提升城市品牌形象，市文旅局持續(xù)推進(jìn)“皖美好味道 百縣名小吃”、“安徽人游安徽”、“免費(fèi)游宣城”等系列宣傳推廣活動，深入上海、杭州、南京等長三角地區(qū)重點(diǎn)城市舉辦文旅推介會，組織拍攝“尋夢之境 詩意宣城”“紅色血脈 魅力宣城”等主題宣傳片，編制自駕、康養(yǎng)、研學(xué)、紅色等系列主題線路，開展“詩意宣城 游點(diǎn)意思”自由行活動等，通過各類活動的開展、推出線路等，宣傳推介全市文化旅游資源、非遺技藝、地方美食物產(chǎn)等，進(jìn)一步彰顯“中國文房 詩意宣城”城市魅力。