推動非物質文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展對于扎實做好非物質文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護、促進旅游業(yè)高質量發(fā)展，更好滿足人民日益增長的精神文化需求具有重要意義

　　近日，文化和旅游部印發(fā)《關于推動非物質文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》（以下簡稱《通知》）。非物質文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是旅游的重要資源，豐富了旅游的文化內涵。旅游作為一種新的大眾生活方式，為非物質文化遺產(chǎn)提供了更多的實踐和應用場景，激發(fā)了非物質文化遺產(chǎn)的生機和活力。推動非物質文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展對于扎實做好非物質文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護、促進旅游業(yè)高質量發(fā)展，更好滿足人民日益增長的精神文化需求具有重要意義。

　　非遺與旅游深度融合發(fā)展是促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升人民生活幸福的重要舉措?！锻ㄖ窂娬{了非物質文化遺產(chǎn)在國家文化建設中的關鍵作用，并為非遺如何實現(xiàn)與當代生活的連接指明了方向?！锻ㄖ返陌l(fā)布，體現(xiàn)了非遺保護與傳承在當代社會擁有的兩種文化現(xiàn)象：

　　一是依托旅游產(chǎn)業(yè)的流動性，實現(xiàn)對內的文化教育傳承實踐，讓傳統(tǒng)文化中蘊含的思想觀念、人文精神成為增強國民精神動力的力量源泉。當前，我國正處于文化價值建構需求的特殊時期，非物質文化遺產(chǎn)不斷參與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力文化產(chǎn)業(yè)興旺。在此過程中，深入挖掘非物質文化遺產(chǎn)的文化內涵與文化價值，并總結提煉其中所凝聚著的人民生活智慧和情感創(chuàng)造，讓民眾在旅游體驗中感受國家文化建設成果與發(fā)展理念，體味旅游目的地人民群眾的情感與生活理念。

　　二是以旅游為載體，對外展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)文化的柔性交流，廣泛參與世界文明對話。今天的中國正在積極構建平等、開放、合作的對外合作關系，讓傳統(tǒng)文化的思想觀念通過旅游欣賞與互動方式展現(xiàn)國家文化軟實力。

　　《通知》從旅游發(fā)展、非遺保護傳承、非遺與旅游融合3個層面提出了總體要求。在保護前提下進行旅游利用、在旅游利用中進行創(chuàng)造性保護，需要持續(xù)兼顧好“保護”與“利用”二者之間的關系。其中提出，非物質文化遺產(chǎn)與旅游融合在形式與內涵上，要保護非物質文化遺產(chǎn)的傳承環(huán)境與空間，保障傳承群體的合法權益。

　　“傳承環(huán)境與空間”的確立，保證了群體間的生活聯(lián)系與觀念形成，它的存在通常經(jīng)歷了漫長的過程，且十分脆弱。在將非物質文化遺產(chǎn)作為旅游文化資源的同時，一方面要確保文化展示不能脫離非遺主體所依托的文化空間；另一方面要尊重非遺主體的文化自主與自覺，尊重非遺群體主動融入旅游、參與文化創(chuàng)造的意愿。

　　保障非遺主體的合法權益，維護文化生態(tài)的連續(xù)性與可持續(xù)性，是非遺與旅游融合的必要前提。旅游業(yè)態(tài)具有較強的綜合性特征，非物質文化遺產(chǎn)的傳承空間融入旅游空間，勢必會經(jīng)歷從地方傳統(tǒng)文化向公共大眾文化轉型的過程，如何確保在旅游空間內，非物質文化遺產(chǎn)的文化生態(tài)仍然能保持其生存環(huán)境的整體性與合理性，讓非物質文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)都能獲得更平衡更充分的發(fā)展，是非遺融入旅游的一大難題。其中，要充分發(fā)揮政府及相關管理部門的引導實施與監(jiān)督管理作用，鼓勵符合條件的文化遺產(chǎn)項目參與旅游活動。在非遺與旅游融合過程中如果出現(xiàn)肆意違反文化發(fā)展規(guī)律的行為應予以及時制止；建立起健全的旅游企業(yè)營商環(huán)境與文化和旅游運營機制，定期對與非遺旅游經(jīng)營行為相關聯(lián)的群體進行強化培訓，做到“先學習再上崗”，確保文化和旅游運營機制有章可循、規(guī)范經(jīng)營；加強培育非遺擁有者的文化保護意識，在條件允許的情況下，幫扶文化擁有群體參與旅游經(jīng)營。

　　從操作層面看，《通知》提出了“加強項目梳理、突出門類特點、融入旅游空間、豐富旅游產(chǎn)品、設立體驗基地、保護文化生態(tài)、培育特色線路、開展雙向培訓”8個方面的內容，對非遺與旅游深度融合的實施落地提供了方向性指導。

　　首先，“加強項目梳理”和“突出門類特點”，需要清楚理解非物質文化遺產(chǎn)法中關于非遺內容的六大類別劃分，并針對不同類別的遺產(chǎn)項目可以融入旅游的適合程度，因地制宜地建立遺產(chǎn)項目的分類評價和使用標準。再根據(jù)所屬門類，精準對接旅游產(chǎn)業(yè)項目，通過文化內容生產(chǎn)將非物質文化遺產(chǎn)的文化理念與文化價值植入旅游項目的全過程。這一過程需要牢牢把握和甄別進入旅游市場的非遺項目，對于不適宜參與旅游的非遺項目應堅決予以否定。

　　其次，“融入旅游空間、保護文化生態(tài)”，是對文化生態(tài)脆弱性的保護建議。融入旅游產(chǎn)業(yè)、開發(fā)適宜的旅游產(chǎn)品可以促進非物質文化遺產(chǎn)在現(xiàn)代化浪潮中得以良好傳承，對維護文化生態(tài)系統(tǒng)平衡、文化可持續(xù)發(fā)展等都具有重要作用。

　　再次，“豐富旅游產(chǎn)品、設立體驗基地、培育特色線路”，是從非遺旅游產(chǎn)品體系建構的視角提出了非遺產(chǎn)品設計的工作方向。推動非遺融入旅游，需要設計符合現(xiàn)代藝術審美，且具有時代價值的旅游產(chǎn)品。旅游商品的生產(chǎn)、旅游線路的設計、旅游配套的同步，都需要在不改變文化意涵的基礎上進行創(chuàng)新性和開放性的內容生產(chǎn)。非遺產(chǎn)品的生產(chǎn)既需要符合大眾對公共文化消費的審美期待，也需要體現(xiàn)每一項非遺項目獨樹一幟的文化符號。

　　最后，“開展雙向培訓”是非物質文化遺產(chǎn)與旅游深度融合的人才培育基礎。要讓文化研究者與旅游市場群體能夠雙向互動，充分溝通，共同從非遺文化保護的理念出發(fā)，理解非遺旅游產(chǎn)業(yè)化的過程，進而創(chuàng)新推出符合人民大眾需求的非遺旅游產(chǎn)品。

　　總之，要正確認識以非遺為主題的文化傳承與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關系。堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文旅深度融合是民族文化生命力與民族經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展充分體現(xiàn)。無論從國家政策導向，還是從非遺本身的傳承功能與發(fā)展路徑來看，非物質文化遺產(chǎn)以最恰當?shù)姆绞饺谌氍F(xiàn)代旅游發(fā)展可謂恰逢其時、前景廣闊。

（作者單位：北京師范大學社會學院）